網站內容的編寫是決定網站是否能為來訪者提供價值的重要環節，用戶是否喜歡你的網站?是否愿意記住你的網站?是否能否對你的網站建立信任感?這些問題的解決最終都要落實到內容編寫上。下面介紹各種有益于用戶體驗提升的內容編寫方法，包括內容標題、內容形式、內容結構和內容表現形式等方面。

用戶體驗與標題

對網站內容來說，標題無疑是非常重要的，它起著概括內容、吸引用戶、引導用戶行為等重要作用：對搜索引擎優化來說，搜索引擎將抓取的網站內容進行排序后，呈現給搜索用戶的同樣是標題，決定用戶是否點擊搜索結果而進行瀏覽的原因，大多數情況下就是因為標題寫得是否優秀。

如何兼顧內容建設和搜索引擎優化中的標題設計呢?網絡上的"標題黨"可以給我們很多啟示。

網絡永遠是一個不缺乏新鮮感的地方，這也是網絡吸引人的最大魅力之一。在網絡上,有一類擁有很奇稱呼的群體，叫做"標題黨"。所謂"標題黨"，就是互聯網上利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球，以達到各種目的的一小撮網站管理者和網民的總稱。他們的主要行為簡而言之即即發表內容的標題嚴重夸張，實際內容卻通常與標題完全無關或是關系不大。

在網站的內容建設中，并不是讓廣大搜索引擎優化或者去做"標題黨"，而是要從"標題黨"中吸收那種巧妙的創意和思維方式，用夸張卻不能失實的表達方式，在日常的優化和內容建設中就養成緊緊抓住用戶眼球的習慣。

在互聯網上，雖然網民很多，但是因為信息量巨大，信息重復度高，這就造成一個很怪異的現象：所有網民都很忙!網民在瀏覽網頁時，往往都是尋找、掃描、離開，整套動作宛如武林高手一樣行云流水，有機構專門統計大多數網民的瀏覽習慣，發現對于網站來說，一個用戶到某個站點，只有3~5秒的時間可以用于被說服。如果在這3~5秒內訪問者被網站說服，就繼續停留下來深入瀏覽;如果不能被說服，那就離開。

正是這種看起來很匆忙的瀏覽方式，決定網站內容建設者必須依靠標題來打動瀏覽者，讓他們產生下一步繼續瀏覽的沖動。

一個好的標題，應具備以下3個作用：

①引起注意

②概括整體內容

③形成閱讀沖動

在網站的內容建設、SEO優化中，如何寫出好的標題往往是內容成功建設的一半，這其中有很多種"標題黨"善于采用的方式值得借鑒，下面舉例簡單說明一下。

常規標題

常規標題就是傳遞內容基本信息的標題，也是最常用的標題寫法。

這種中規中矩的標題寫法雖然沒有任何新意，而且也很容易給閱讀者一種很刻板的感覺，但是由于它很自然平實地把內容中的基本信息寫出來，也能讓讀者在第一時間了解到內容的總體意思，屬于最簡單，效果也最普通的標題寫法。

抓住受眾群體的標題

抓住受眾群體的標題是指標題中已經很明顯地指出是給誰看的，并以此來吸引目標人群及目標外的人群。

這種標題從表面上看，好像是刻意縮小受眾的范圍，其實正好相反。這種標題采用特定的內容聚攏特定的人群，從而產生共鳴，擴大共同的話題，最終產生特定的效應。正是由于它的范圍特定性，在把特定人群有效地聚攏之后，還會使得不在此范圍內的一些無關人士產生一種好奇心，而最終發生點擊行為。

數字在標題中的作用

用數字說話的標題往往擁有比較好的眼球效應，也比較容易讓閱讀者產生"權威性"、"信服感"，善于用具體或特定數字來突出標題，可能會達到意想不到的效果。

在網絡中，很多數字說話的標題往往都是聚合和概括的內容，比如："程序員最常上的10個網站"、"w3cschool最受喜愛的3本教程"等。

標題中的數字有多大威力?數字能給訪問者什么樣的心靈碰撞?巨大數據產生的效應會多大?這些問題其實并不需要去解答作為網站內容建設者，只需要認真思考當我們自己遇到數字標題時，內心到底有多震撼、有多強的求知欲即可。

疑問式標題

用疑問引起共鳴的標題難度稍高，因為在網絡中，網民更喜歡直接獲得某種信息，而不太喜歡回答問題。但是如果可以很好地把握疑問的具體內容，讓標題和讀者產生共鳴的話，那就是一個非常優秀的標題寫法。

有經驗的網絡推手很習慣用這種方式來獲取觀眾的眼球，他們認為，讓觀眾產生共鳴是達到目的的前提，而這種前提就是要從正文中提煉出一句疑問式標題。綜觀網絡上的文章，凡是用這種標題的文章，大多都是經過認真策劃的。

夸張的標題

所謂吹牛不上稅，所以沒有人會管你的標題是否言過其實，但是這并不意味著可以將牛皮吹破，如果過度夸張，獲得的效果會恰得其反。

互聯網的隨意性決定里面的信息真真假假，網民根本無法得知。采用吹牛式的夸張手法，運用得當，就是好的吸引眼球的手段;運用不好，就是夸夸其談，直接會遭人唾罵。

"明星效應"標題

明星效應地球人都知道，如果能在標題中適當地攀附明星，產生的效果無疑是不錯的。

在網絡中，攀附明星的標題隨處可見，比如："劉亦菲成山寨禮服王"、"趙雅芝年輕20歲的秘密"和"李冰冰最喜愛的幾款包包"等。

大家都想利用明星來得到些什么，攀附上名人名事，就等于給自己鍍一層金，這個光環產生的效應是無窮無盡的。

有時間限制的標題

在規定的某個時間段內，進行某種行為的標題就是限時標題。網絡中"限時促銷"是比較常見的一種限時標題，最開始并沒有"秒殺"概念，后來限時促銷發展到極致才出現秒殺。

限時標題很多，比如："冬季保暖外套每天6:00-7:00限時搶購"、"w3cschool9月1日-12日限時搶學號"等。

不符合常理的標題

怪異的、不符合常理的東西東西，往往就代表著新奇，每個人對這樣的內容都會感到好奇，都會有打破砂鍋問到底的沖動。這樣的標題自然也就可以獲得更多的眼球、更多的點擊。

在網絡上用不符合常理的標題可以獲得很好的眼球效應，比如："今年38歲了，我還是一個光棍"、"學校規定學生每日早晚各一次大便"，如下圖所示：

在網絡中，有很多低俗的標題，往往借助理論等方面的非常規思維撰寫標題，以獲得巨大的眼球效應。但是，如果要建立營銷站點，不建議采用倫理類的邊緣化標題，因為很容易導致網民的反感。

熱點事件型標題

同明星效應一樣，如果撰寫的標題跟熱點事件扯上關系，關注者同樣會很多.

在撰寫這樣的標題時，需要對時間有比較好的握，將事件的真偽、影響意義、波及范圍等都認真琢磨清楚，然后采用一些"是非黑白"、"無中生有"的手段，巧妙地將熱點事件為自己所用就是成功的標題。

吊人胃口的標題

人的好奇心是永遠滿足不了的，恰當地抓住潛在客戶的好奇心，吊人胃口的標題，就是一個優秀的標題。

網絡中為抓住用戶好奇心的標題比比皆是，比如："看了這張圖 ，保你一生不后悔"、"男人讓女人感動的一句粗話"等，如圖所示：

"標題黨"的魅力不在于內容的真偽，而在于是否抓住了用戶的好奇心理，而且讓一些無關的人產生好奇心那才是至上法寶。

總體而言，不管采用什么樣的手段和策略來武裝標題，目的都是一樣的：極快地抓住瀏覽者的眼球，吸引他們點擊網站鏈接，點擊搜索引擎排序結果，進行進一步操作，最終實現提升網站流量、促進營銷等目的。