整站優化是對一個網站進行綜合性的全站優化，需要做好網站全方面的優化工作，通過全站優化提升網站的排名從而達到銷售目標，而關鍵詞排名優化，只注重特定的幾個關鍵詞，將關鍵詞排名提升至搜索引擎首頁即可完成目標，無論是從含義還是優化范圍、優化方法、優化效果等方面都有很大的區別。

一、整站優化與關鍵詞優化的含義區別

1、含義不一樣

(1)、整站優化是根據搜索引擎規則的共性提升搜索引擎對于網站的信任度，從而提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中(非商業性推廣結果)的收錄數量以及排序位置，由此獲取更多展示量以及訪問量，實現SEO推廣的目的。整站優化包括對網站的整體架構、代碼以及內容進行調整，使網站中的大部分內容更加符合搜索引擎規則以及更多用戶的搜索習慣，這種優化的方式，比較側重于主流搜索引擎的適應性和網站流量、網站權重以及關鍵詞排名的提升。

(2)、關鍵詞優化是指根據網站的內容及用戶的搜索習慣，概括、整理出短而精準的詞語進行優化排名，提升該關鍵詞在搜索引擎中的位置，用戶使用此關鍵詞搜索時在較前的位置就可以顯示優化的網站。關鍵詞優化主要是圍繞著網站指定的關鍵詞進行優化，通過優化網站標題以及內容關鍵詞的相關性，進行網站內容更新，增加關鍵詞在網頁中的總體相關度，提升搜索引擎對于網站的收錄幾率和自然排名。

2、優化的范圍不一樣

(1)、整個網站優化覆蓋的范圍更廣，在主流搜索引擎如國內的百度、搜狗或者360，國外的搜索引擎覆蓋谷歌或者必應等;在用戶瀏覽設備終端上兼顧電腦端和移動端的搜索結果;在優化的頁面方面覆蓋全站絕大多數網頁，覆蓋的范圍是全站。

(2)、關鍵詞優化通常不考慮全局，一般都會指定某個具體的搜索引擎，某個具體的瀏覽設備終端，個別關鍵詞在搜索引擎排名為目標，通常會優化幾個頁面與少數內容，使這些包含指定關鍵詞的頁面獲得排名，覆蓋的范圍相對窄一些。

3、優化的方法不一樣

(1)、整站優化以網站為中心，是搜索引擎優化的高端形式，這種優化方式主要以網站作為中心點，通過網站整體架構、關鍵詞、代碼、內容、鏈接等多個方面進行調整，更注重用戶的理解和交易率，通過整站的優化方式，大幅度的提升用戶的訪問體驗以及搜索引擎的友好度，是真正的白帽網站優化。

(2)、關鍵詞優化其實是網頁權重優化的體現，需要圍繞著特定的關鍵詞展開優化，主要目的是提升特定關鍵詞的排名，主要方法是修改少數頁面，通過優化這些頁面的網頁標題以及內容關鍵詞的相關性，增加相關關鍵詞在網頁中的相關度，從而提升搜索引擎對于網站的收錄幾率和自然排名。

4、優化的效果不一樣

(1)、相對來說，整站優化更加能夠滿足網站可持續性發展的需求，通過對網站的整體結構以及層次進行全方位的優化，利用對網站的管理和用戶對網站的認知，對流量進行長期積累，使網站能夠呈現出一種良性的發展態勢，優化的效果穩定，持續時間長。

(2)、關鍵詞優化屬于快速優化方式的一種，很容易出現關鍵詞下滑的情況，獲得排名的時間比較短，并不能得到持續穩定的效果;網站因未做結構性優化，不利于將流量轉化成收益;覆蓋的關鍵詞太少，對于企業品牌宣傳等方面的作用也是有限的。

5、考核的指標不一樣

(1)、整站優化的考核方式包括搜索引擎的收錄量、在SERP中的首頁關鍵詞的數量、搜索用戶流量、轉化率、跳出率、UV、PV等指標，其中提升網站的流量與轉化率作為主要考核指標。

(2)、關鍵詞排名優化，只是將指定的關鍵詞在指定的瀏覽設備和指定的搜索引擎中SERP的排名作為具體的考核標準，不考慮網站來自搜索引擎的流量以及轉化率等指標。

6、收費方式不一樣

(1)、整站優化覆蓋的范圍更廣，投入的時間精力會更多，收費比關鍵詞優化要高，通常按年度收費，同時會結合優化關鍵詞的數量以及優化難度進行收費，一般不會少于6萬元每年。

(2)、關鍵詞優化以指定關鍵詞的優化難易度進行收費，一般百度指數在0-100，優化費用在300元/月，關鍵詞在100-400，優化費用在500元/月，關鍵詞在400-600，優化費用在800元/月，關鍵詞在600-1000，優化費用在1000元/月，指數在1000以上，優化費用則在1500元以上。

二、整站優化與關鍵詞優化的相同點

雖然，整站優化和關鍵詞優化存在著以上區別。但是，它們之間又有密切的聯系，一定程度上整站優化包含了關鍵詞優化，關鍵詞優化是整站優化中不可或缺的一部分。所以，企業可以根據以下幾點做好網站優化工作：

1、關鍵詞的選擇

關鍵詞選擇是網站優化中重要的一個環節，需要結合網站的主題及懂得分析用戶的搜索習慣愛好選擇關鍵詞，在選擇關鍵詞的時候要注重相關性原則，同時最好是具有一定的搜索量、轉化率高的詞，這樣才可以增加網站流量并獲得轉化。

2、持續更新優質的內容

對于搜索引擎，更新優質內容就是讓搜索引擎可以收錄，得到長尾關鍵詞排名，讓我們的網站活起來。但是，文章要有針對性，要能夠解決用戶的問題，始終需要圍繞網站的主題及用戶需求方面進行撰寫，這樣才能不斷吸引用戶及搜索引擎的定期訪問，提升網站用戶的滿意度。

3、高質量的外鏈建設

外鏈是互聯網的血液，是鏈接的一種。沒有外鏈的話，信息就是孤立的，就像在還大海中的孤島，沒有道路連接，與世隔絕。一個高質量的外鏈不只給網站的權重加分，提高某個關鍵詞的排名，還可以給網站直接帶來流量。外鏈建設要注重相關性、權重高低、鏈接數量。

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